Laatste-klik-attributie kent het volledige conversiekrediet toe aan de laatste klik die volgens het gekozen model in aanmerking komt. De precieze toelatingsregel is belangrijk: GA4 beschrijft onder meer een betaald-en-organisch model dat direct verkeer negeert en een Google-betaald model dat de laatste Google Ads-klik selecteert, met een terugvalregel.[1] Alleen het label laatste klik vertelt dus niet het hele verhaal.
Bij een webshop kan een afsluitende zoekadvertentie daardoor alle krediet krijgen, ook wanneer een eerdere campagne de productontdekking ondersteunde. Gebruik het model om afsluitende contacten te onderzoeken, niet om eerdere contacten zonder verdere analyse waardeloos te verklaren. Noteer het model en venster bij kanaalvergelijkingen. Een verandering in kredietverdeling is niet automatisch een verandering in het aantal werkelijk geplaatste orders.
Inhoud bijgewerkt:
Bronnen
Samengesteld met AI-ondersteuning op basis van openbare bronnen. Algemene uitleg, geen persoonlijk juridisch of fiscaal advies. Een begrip is niet automatisch een functie van Zoloo.