Attributie

Attributie is het toekennen van conversiekrediet aan contactmomenten op het gemeten pad naar een gewenste actie. De verdeling volgt regels of een datagedreven model, waardoor dezelfde aankoop verschillend over kanalen kan worden verdeeld.[1] Het gaat om een manier om gemeten resultaten te verklaren en te rapporteren, niet om een tweede registratie van de verkoop.

Gebruik attributie om bijvoorbeeld de rol van ontdekking, vergelijking en terugkeer in je webshop te onderzoeken. Vermeld bij kanaalvergelijkingen steeds het model, het venster en de meetdekking. Een toegeschreven order is niet automatisch een extra order door advertenties: incrementality onderzoekt juist het verschil met wat zonder die advertenties zou zijn gebeurd.[2] Houd die vragen gescheiden wanneer je budgetbeslissingen neemt.