Incrementality is het extra resultaat dat door een interventie ontstaat ten opzichte van wat zonder die interventie zou zijn gebeurd. Google onderscheidt zulke incrementele conversies van toegeschreven conversies: liftmeting vergelijkt behandelde en controlegroepen, terwijl gewone attributie volgens ingestelde kredietregels rapporteert.[1] Een order die een kanaal in een rapport krijgt toegeschreven, is dus niet automatisch door dat kanaal veroorzaakt.
Een webshop kan deze vraag stellen bij retargeting: stimuleert de campagne extra aankopen, of bereikt zij vooral mensen die toch al wilden bestellen? Gebruik een passende proefopzet en beoordeel naast verkoop ook extra marge na campagnekosten. Corrigeer de vergelijking voor ongelijke groepsomvang en geef onzekerheid weer. Een lager toegeschreven rendement en een groter incrementeel effect kunnen naast elkaar bestaan, omdat ze verschillende vragen beantwoorden.
Inhoud bijgewerkt:
Bronnen
Samengesteld met AI-ondersteuning op basis van openbare bronnen. Algemene uitleg, geen persoonlijk juridisch of fiscaal advies. Een begrip is niet automatisch een functie van Zoloo.