Een UTM-parameter is een label in een URL waarmee je handmatig campagnecontext meegeeft aan analysemeting. In GA4 vullen utm_source, utm_medium en utm_campaign respectievelijk handmatige bron-, medium- en campagnevelden; utm_content kan advertentie-inhoud onderscheiden.[1] Het label beschrijft de herkomst zoals je die hebt gecodeerd, niet automatisch de werkelijke bijdrage aan een aankoop.
Een webshop kan zo links uit een nieuwsbrief onderscheiden van links uit een betaalde samenwerking, mits het gebruikte meetsysteem die labels verwerkt. Spreek een vaste naamgeving af en controleer de bestemmingslink voordat een campagne start. Zet geen persoonsgegevens in campagnelabels en houd interne navigatie herkenbaar gescheiden van externe acquisitie. UTM-labels helpen bij indeling, maar vormen geen oplossing voor ontbrekende toestemming, verbroken klantpaden of de vraag of een campagne extra verkoop veroorzaakt.
Inhoud bijgewerkt:
Bronnen
Samengesteld met AI-ondersteuning op basis van openbare bronnen. Algemene uitleg, geen persoonlijk juridisch of fiscaal advies. Een begrip is niet automatisch een functie van Zoloo.